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    新冠肺炎疫情對電影產業影響分析

    • 2020年2月19日 fengshaojie來源:云合數據,中研普華整理 1335 87
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    ——影院停業或加速院線洗牌,在線視頻假期消費旺盛——

      2020年伊始,當公眾準備喜迎春節到來之際,當大多數人知道新冠肺炎疫情擴散之際,1月24日,全國多家影院宣布春節暫停營業。金逸影城、CGV影城、大地影院集團、博納國際影城、太平洋影城等公告從1月24日至1月27日(除夕至初三)暫停營業,新鑫國際影城、奧斯卡電影院線、萬達影城、SFC上影影城等公告自1月24日全部停止營業,開業時間另行通知。

      :春節檔疫情影響的影片

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      來源:中研普華整理

      對于許多早早在貓眼電影、淘票票等平臺預定了賀歲檔電影的人來說,全國影院停業,打亂春節娛樂計劃是最先知、最真切的疫情影響感受。

      新冠疫情對電影行業主要帶來兩個變化,一是全國影院停業,且無開業通知;二是《囧媽》轉檔線上播映,這是大制作電影在網絡院線上映的首例。

      (一)疫情導致影院停業,對全年票房大約11個點的負面影響

      春節以及春節當月的票房對全年電影票房的貢獻是非常大的。春節檔表現非常強的原因主要是兩個:一是假期因素,長假的觀影需求比較旺盛;二是排片質量很高,全年來看,春節檔和暑期檔是最大的兩個檔期,對于電影制作公司而言,他們會集中將最頭部影片優先放這兩個檔期。因此春節檔票房總是表現非常強。2019 年的春節票房是 58 億,春節當月票房是 110 億,分別占比全年票房的 9%、17%。

      

      2015年-2019年電影純潔的及春節當月票房情況

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      來源:中研普華整理

      (二)春節檔影院停業將加速院線洗牌

      1、低線城市院線對春節檔的依賴很大,本次疫情停業低線城市院線首當其沖。春節檔貢獻全年近兩成票房,特別在低線城市的影院,盈利基本就看春節和暑假這兩個檔期,所以這次疫情帶來的停業對院線沖擊非常大。

      圖:疫情印象下院線廳內消毒處理

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      來源:網絡,中研普華整理

      2、過去幾年院線經營壓力逐年加大,本次疫情是雪上加霜。從單屏收入來看,去年單銀幕產出85萬,同比下降14%,并呈現逐年下滑的態勢。

      (三)在線視頻假期消費旺盛,經濟分化互聯網視頻格局

      優質的內容一直是“宅文化”的重要組成部分,并將直接決定下游的生態。短期因“疫情”影響,內容公司新劇開機會受到明顯影響,但長期來看,“宅文化”對內容的需求將繼續強化。以西瓜視頻為例,據云合數據四象分析系統顯示,電影《囧媽》直接帶來了 4300萬的有效播放量,顯示出有號召力的內容對渠道端的巨大影響力。

      2020年大年三十至初六網絡電影播放量前十

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      來源云合數據,中研普華整理

      中研普華總結:院線洗牌促使行業優勝劣汰,大制作電影轉戰網絡平臺價值有待挖掘

      2018年底《院線新政》對院線資格申請,年度收入須5億元,對于許多中小院線是達不到此標準的,本次疫情更是加重了院線的業績壓力,今年院線整合可能會比較明顯。此外,《囧媽》作為今年春節的三大頭部片之一,在價值不能在院線充分實現的情況下,通過網絡電影平臺播映,實現“剩余價值”的挖掘,收入以線上觀影付費+貼片點擊廣告為主,此部分收入往往覆蓋不了大制作電影的成本,因此中研普華判斷,《囧媽》作為特殊時期轉戰網絡平臺的個案,不會產生顛覆電影分發格局的影響。

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