• 中國行業研究網行業資訊
    • 資訊
    • 報告
    當前位置:中研網 > 資訊 > 行業經濟

    新冠肺炎疫情對服裝零售行業影響分析

    • 2020年2月19日 fengshaojie來源:互聯網 611 35
    • 繁體

    ——七成門店關店停業多渠道拓新客開啟銷售新模式——

      受疫情影響,2020年的春節和以往不太一樣,服務國人的衣食住行企業呈現出“冰火兩重天”的不同情況。為響應國家戰“疫”策略,國人不得不足不出戶。疫情對實體服裝零售的打擊非常大,網絡服裝零售因物流的問題也損失不小。

      服裝零售的損失是凈損失,因為服裝庫存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫存、低周轉,尤其是時裝。

      :服裝實體店冷清

    ?

      來源:中研普華整理

      (一) Q1線下零售預計影響較大,需等待疫情環節提升消費信息

      此次新冠疫情黑天鵝對紡織服裝行業線下零售預計短期帶來較大的沖擊,一方面疫情發酵高峰階段正處春節銷售旺季,1-2月服裝、黃金珠寶等在春節期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%),另一方面若疫情對經濟的負面影響超出預期,可能將對行業需求產生較長時間的拖累。但相比2003年SARS,由于國內電商行業的快速發展,我們認為可選消費行業在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費子行業來看,相對更偏標準化、電商占比更高的化妝品、運動服飾、家紡等子行業受疫情沖擊相對較小;電商占比相對較低的珠寶首飾、服裝等子行業受疫情沖擊相對較大。

      一周服裝各細分板塊漲跌幅---

    ?

      來源:中研普華產業研究院

      (二) 服裝門店關店,客流驟減

      據調查顯示,受疫情影響,時尚零售企業實體門店平均約70%處于停業狀態,其中最嚴重者停業門店數量達到總門店的85%,糾其關店停業的原因包括:第一,大部分門店停業是因為當地政府部門的統一要求。第二,部分企業雖未被當地政府要求停業,但由于防護物資緊缺無法保證員工的安全;第三,客流急劇減少、或者無客流,回流現金無法反哺店鋪租金和人力成本支出等問題使企業不得不被迫歇業。

      (三) 開啟熟客喚醒機制,多渠道拓客突圍

      隨著實體店停業,冬、春季服裝的大量庫存急需消化,各大服裝品牌相繼成立線上營銷團隊,對待熟客,利用微信進行線上會員專場與秒殺、通過微信平臺提供穿搭推薦和直播預告;此外,部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺,針對冬款春款的大力度折扣,通過網紅熟客拉新客的方式直播吸粉,獲取客源。

      :網紅直播服裝“帶貨

    ?

      來源:中研普華整理

      (四)中研普華總結線下體驗、線上觸達、全渠道覆蓋,這是零售行業不可逆的運營趨勢,“順應消費者消費習慣的轉變,新的零售模式崛起,線上銷售占比加大。”當消費者在疫情期間接觸了到家模式等新事物,疫情之后消費心理也會發生一定的改變,企業須重視轉型,尋求多元化經營。

    延伸閱讀

    中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

    推薦閱讀

    新冠肺炎診療方案第六版發布 新冠肺炎診療第六版較第五版有六大重要變化

    2020新冠肺炎疫情最新消息:2月19日,國家衛生健康委發布《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》。相比第五版,5...

    新冠肺炎疫情對房地產行業影響分析

    2020年春節前后,因疫情的急速蔓延,房地產行業休眠,企業銷售停擺。這點和其他服務業,諸如餐飲、旅游面臨的困境基本...

    滴滴將給全國網約車安裝防護膜 網約車安裝防護膜有補貼嗎?附網約車防疫標準

    目前,大多企業已經有序復工,在復工的同時,為盡可能預防飛沫傳播,保障疫情的有效控制,同時保證上班人員出行安全,...

    新冠肺炎疫情對電影產業影響分析

    2020年伊始,當公眾準備喜迎春節到來之際,當大多數人知道新冠肺炎疫情擴散之際,1月24日,全國多家影院宣布春節暫停C...

    階段性減免社保費 企業減免社保費要不要交稅?

    2月18日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,部署不誤農時切實抓好春季農業生產;決定階段性減免企業社保費和實5...

    spacex星鏈計劃最新消息 SpaceX兩年內將運送4名乘客進入太空 spacex星鏈的計劃進程

    spacex在人們的印象里就是一家非常有名的公司,SpaceX周二宣布,該公司將用其載人太空艙“龍飛船”(Crew Dragon)運...

    猜您喜歡

    【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

    中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

    研究報告

    中研網微信訂閱號微信掃一掃

    在线看黄av免费 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 菲菲网