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    新冠肺炎疫情對家電行業影響分析

    • 2020年2月19日 fengshaojie來源:中研普華產業研究院 1305 85
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      2020年新冠疫情對家電行業的影響顯而易見,春節假期原本是家裝、家居、家電添置的黃金時刻,但由于疫情許多城市都采取了暫停公交運行、鼓勵減少外出,線下家電門店停業、銷售幾乎停擺。

      :線下家電門店冷清

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      來源:互聯網,中研普華整理

      (一)出行受阻,家電線上零售占比有望提升

      由于出行受阻,線下除超市外業態普遍客流銳減,“沙發購物”需求高漲。據奧維云網(AVC)預測,2020 年一季度,國內家電市場線上零售占比或突破 7 成。特別是健康類家電受到國民健康意識增強促進,已經開始在線上走俏,據蘇寧大數據,蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超 200%。其中,消毒柜銷量同比增長 205%,洗碗機搜索量同比增長 283%,壁掛新風及新風系統同比銷售增長 304%。

      (二)供應端推遲復工及原材料供應短缺影響短期供應

      受新冠疫情的影響,全國各地節后復工時間推遲,原計劃大部分地區在10號以后正式開工,疫情最為嚴重的湖北則延后至14號,廣東部分地區推遲至17號。家電行業中,部分企業已在10號復工,但是并未全員到崗,且生產節奏有所控制,部分企業由于上游供應商仍未復工,原材料庫存無法支撐正常生產而選擇繼續停工。因此可以看出,全國一季度的家電企業生產將受到較大影響;但是從全年來看,各家電品種一季度產量占比不大,故對全年生產影響不大。

      (三)需求端疫情對于各家電品種的影響有所分化

      1、對于線下市場占主流的家電產品來說,比如四大家電,因疫情防治的需要,消費者很難到店體驗購買,即使在線上購買,也無人上門安裝,從而對短期的需求形成沖擊;但此部分為較剛性需求,待疫情結束后有望集中爆發。

      2、對于自理類、養生類、廚房小家電等小品類呈現逆勢增長。廚電品類中,洗碗機1月線上銷售額同比增長14.53%。廚房小家電品類中,根據奧維云網數據,1月破壁機線上銷售額同比增長26.11%。春節期間(2020年第5周),中式廚房小家電中的養生壺、電蒸鍋線上銷售額同比增長,西式廚房小家電主要品類均呈現同比增長。

      春節期間小家電銷售額同比增長

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      來源:中研普華產業研究院

      3、對于環境類小家電,吸塵器1月線上銷售額同比增長 11.53%。2020年初至今,蒸汽拖把線上累計銷量首次超過電動拖把,銷售規模達6.9萬臺,遠高于電動拖把3.4萬臺的規模。電視品類中,根據海信視像(600060.SH)數據,1月海信社交電視銷量環比增長213.46%。

      圖環境小家電線上銷售額及同比數據

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      來源:中研普華產業研究院

      (四)中研普華總結:疫情對于家電行業的生產及需求形成短期影響,但長期影響有限。而疫情對于家電的需求影響有所分化,以線下為主的產品短期需求將受到抑制,但疫情結束后會爆發。以線上為主的產品則因網購的便利和平臺的正常送貨,預計能彌補線下市場帶來的空缺。另外,健康除菌類家電產品的需求反而因疫情得到大幅擴張,形成短期利好。

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