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    新冠肺炎疫情對旅游行業影響分析

    • 2020年2月19日 fengshaojie來源:互聯網 881 54
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    ——復刻2003年SARS影響,旅游行業遭遇重創近乎休克——

      眾所周知,旅游業重度依賴于假期,尤其是黃金周。受疫情影響,今年春節假期、五一兩大黃金周,旅游、文娛均遭遇重創。從年后股市開盤四天,景點及旅游板塊跌幅-9.56%可以看出,疫情對旅游業影響符合市場預期。

      (一)旅游業損失或超萬億景點游樂場集體停工

      疫情對商業社服行業的影響機理:影響順序從餐飲→旅游→零售,餐飲反應最為直接和迅速,旅游需求推后逐步釋放,疫情次年基本恢復到往年水平。

      一些娛樂場所已經開始集體裁員,帶來一批工人失業,由于春節和五一黃金周直接受影響,今年的假期還可能減少,疫情對旅游業全年的影響將更加深遠、漸進。

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      圖:疫情之下的旅游景點

      1、旅行社:疫情加速行業的優勝劣汰,迫使轉型

      輕資產運營,負債小,但旅行社這個行業逐步進入衰退期,這次疫情會加速旅行社淘汰和轉型。疫情期間,全國近4萬旅行社130萬導游面臨生存問題。導游收入彈性大,基本上靠提成,這半年他們的收入下降會很明顯。

      2、景區:大型景區抗風險強,但長遠影響不容小覷

      不少景區歸屬國有企業、大型企業,雖然虧損嚴重,但依然具有一定的抗風險能力。但是,這些年,房地產企業快速擴張的各類小鎮、娛樂城,負債率會更高,風險會更大。這次疫情可能加速這類資源甩賣、重組。比如海航陷入債務困境,開市四天海航創新跌幅-16.34%。

      3、酒店業住店需求受沖擊明顯,企穩回升的經營拐點后移到明年

      由于經濟下行壓力不減,自 2018 年開始酒店行業的經營情況一直處于底部徘徊,我們預計今年可以企穩回升,但這次疫情改變了既有邏輯,預計此次疫情期間對于酒店行業必然造成較大沖擊,酒店行業的企穩回升拐點可能要后移到明年。

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      圖:疫情影響下的酒店入住方式

      4、免稅店一季度營收大幅減少,短期影響大

      目前海南地區四家免稅店全部暫停營業,恢復營業時間未定。但春節期間為海南旅游旺季,且一季度海南離島免稅收入占全年的 30%左右,故此次停業對一季度影響較大,但長期增長邏輯不變,疫情結束后會較快恢復增長。

      (二)中研普華總結:新冠疫情影響更加深遠,旅游業經營業績拐點或待明年

      疫情后,旅游業會有什么變化?

      由于新型冠狀病毒的爆發,春節期間的酒店業績顯著惡化。1月14日,中國大陸地區的酒店入住率達到70%,到1月26日,入住率降至17%。而隨著疫情發展,我們預計,在1月26日后,酒店入住率是繼續進一步下滑的。此外,景區尤其是大型觀光景區的經濟恢復會比較慢。大型景區,人流密集,短期內游客會選擇回避,同時大型景區依賴黃金周。

      不過,短程自駕游、家庭游以及體驗性旅游會成為趨勢。旅行社及導游可考慮往這個方向轉型。例如,在網絡上做短期家庭游產品或平臺。

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