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    中國民營美術館靠什么賺錢?經營模式是什么?中國美術館行業市場容量分析

    • 2019年12月19日 WuYaNan來源:互聯網 579 32
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    近幾年,隨著文化產業的不斷輸出,“美術館”成為時下較受追捧的形式,民營美術館成為藝術領域當事人十分關注的話題。

    近幾年,隨著文化產業的不斷輸出,“美術館”成為時下較受追捧的形式,民營美術館成為藝術領域當事人十分關注的話題。而隨著時代的發展,單純的畫廊盈利不景氣、“藝術+互聯網”收效甚微、收藏市場持續低迷,新消費群體對藝術的理解和認知等因素,業內人認為需要用美術館的方式來進行改變。據了解,中國的美術館受到國家承認的美術館實質上只有三種類型:國有美術館、民辦公助類美術館、在民政局注冊的民營美術館。前兩種屬于國家事業單位。

    美術館是用來干什么的

    簡單來說,美術館是保存、展示藝術作品的設施,通常是以視覺藝術為中心。展覽是其最為主要的功能之一,有時也會舉辦各種類型的藝術活動。同時兼具推廣與文化相關的教育、研究功能,是藝術經典浸潤心靈的重要園地,也是人們提升審美修養的重要平臺。

    中國美術館位于北京市東城區五四大街,始建于1958年,是中國建國十周年十大建筑之一,1963年6月,毛澤東主席題寫"中國美術館"館額,明確了中國美術館的國家美術館地位及辦館性質,正式對外開放。

    民營美術館的經營模式是什么

    國有美術館和民營美術館最大的區別體現在資金的籌措方面,相對于國有美術館而言,民營美術館的資金幾乎全靠自籌,也有很多尋求藝術贊助,也是其正常運營的最基礎的保障。私人美術館在實現非營利性的民營美術館的華麗轉身之前,是屬于以營利為目的的企業性質的,因而無法獲得國家相關的優惠政策以及吸引更多的企業和贊助商對其進行贊助。

    轉化為非營利性的民營美術館之后,不僅可以和商業機構建立合理合法的合作方式,同時也可以在相關稅收方面得到國家的優惠政策。

    社會贊助作為目前今日美術館最大的收入來源,主要來源于美術館理事會成員及企業的贊助;而在美國如大都會美術館、紐約時代藝術館等美術館的社會贊助則主要來源于個人、企業與基金會三個方面,加上其強大的稅收減免政策,則強有力的促進了社會對美術館的贊助。

    而企業之所以會選擇贊助美術館或與美術館建立長期的戰略合作關系,是因為企業對于美術館使命的深刻認知與認同,是雙方對彼此發展目標與使命的認同。通過對美術館的贊助,企業一方面可以通過藝術文化來提升企業自身的價值,直接從中獲得利潤,同時也可以提升企業形象和公眾認知度、履行社會責任,實現間接利潤。

    民營美術館發展歷程

    上個世紀90年代,我國興起了第一批興建浪潮。當時以畫家黃胄創辦的炎黃藝術館最為出名。其基本靠企業自有資金投入,企業的效益直接影響著美術館的存活。

    2002年,第二批民營美術館的興建浪潮到來。北京今日美術館、犀銳藝術中心、上海多倫美術館、上海證大現代藝術館、南京四方美術館等初具規模。其運營模式較為西方,最初效果也不好,后來品牌逐漸建立之后才有好轉。

    2006年,天津泰達當代藝術博物館、鄂爾多斯(8.75 +0.23%,診股)美術館、四川青城山美術館群、北京宋莊藝術區內的和靜園美術館等掀起了第三波浪潮。


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